CF a défini le cadre stratégique et assuré la direction artistique de la production de vidéos afin de permettre à 23 hôtels de la chaîne de mettre en avant leurs offres de services aux professionnels.

L'équipe en charge de la gestion de la marque Westin souhaitait réaliser une série de vidéos afin de mettre en avant leur service d’aide à l’organisation de réunions professionnelles sur le site Westin Hotel. Le défi était de s’assurer que chaque vidéo mette en avant les qualités spécifiques de chacun des établissements, sur les 52 marchés locaux à travers les États-Unis, tout en restant fidèle à l’ADN de la marque. Les vidéos avaient pour but d’inspirer les professionnels et de les inciter à choisir Westin Hotels dans le cadre de l’organisation de réunions ou d’événements, en mettant en avant la qualité des prestations de la marque, des équipements et des programmes spécifiques à chaque établissement.

Notre approche a été dans un premier temps de développer une proposition à la fois créative et percutante montrant : 1) comment Westin fournit à ses clients les moyens d’organiser des réunions plus productives, et 2) comment il pouvait proposer une narration à deux niveaux : globale (l’image et l’ADN de la marque), et locale (propre à chaque établissement).

Nous avons développé par la suite une plateforme digitale qui permettait d’organiser les différentes vidéos afin de faciliter leur exploitation par les équipes de Westin et de CreativeFeed. Grâce à cette organisation, chaque hôtel a pu personnaliser le contenu de sa vidéo en fonction de ses propres caractéristiques.

Une fois le concept développé (niveau stratégique et approche artistique) et validé, nous avons imaginé différents moodboards et storyboards permettant de donner vie à la stratégie. CreativeFeed a par la suite défini la direction artistique des différents templates de vidéos utilisés pour les tournages à Phoenix et San Diego. Nous avons par ailleurs supervisé la production de visuels clés de la marque utilisés en titres des chapitres.